腾讯商业化直播打通全网媒体+社交资源曝光流量突破天际

所有媒体

4月8日，腾讯新闻即将以完美的商业网络视频直播合作开辟变现之路！

1小时20分钟视频直播、前方商务会议卫星传输+后方演播室实时互动+全网广告资源销售+资讯社交平台获取+网友沉浸式互动体验，实现了商用联通视频直播的顶级配置，也用资本固化了未来腾讯新闻视频直播生态建设的想象！

商业直播的好奇心与黑科技

4月8日，腾讯新闻客户端用户惊喜地发现，当他们像往常一样刷新新闻时，界面底部会掉落“马达加斯加”的经典图标，犀牛、河马、长颈鹿……然后页面就弹出了手动向上浮层提醒用户可以观看“海澜之家&东方梦鞋厂战略合作发布会”网络直播。

原来，这三天史上最全直播聚合平台，海澜之家在京宣布将联合东方梦鞋厂多个经典IP推出定制服装，以“马达加斯加”系列为首发产品，双方还将宣布战略合作。 腾讯新闻通过客户端直播战略合作发布会，让品牌的商业发布不仅拥有各种优质资源位，也拥有直播渠道，与消费者建立更紧密的感知。 海澜之家总经理周立辰表示：“传统行业必须思考如何利用互联网来赢得消费者的认可。本次发布会选择了腾讯直播，打破了篇幅限制，让很多消费者了解了首先是品牌。新趋势。”

#视频：当海澜之家遇见纳米比亚，时长01:07:57

在这次直播中，腾讯新闻直播团队和业务团队可以说植入了很多心机和黑科技。

打通全网媒体+社交资源

爆炸性流量冲破天际

此次合作，腾讯整合客户端、视频、社交平台等资源，聚合腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ空间等五大平台，实现了赛事超高层曝光度，数据统计活动曝光流量达8亿+，超过50万腾讯网友在线观看发布会。

强大的直播团队

多方互动圈粉小鲜肉

腾讯新闻直播团队凭借用户视角思维和专业的直播调度、播控和剪辑能力，让原本“时间和空间固定”的新闻发布会实现了多会场同步、多渠道互动。 首先，直播明确了品牌的目标用户群，在内容剪辑上突出“可爱”，吸引年轻消费者； 开设实时后方演播室，同步分析发布会直播情况，丰富直播视角和信息； 据悉，直播中还在直播中嵌入实时在线抽奖中奖，提高用户参与度。

卫星转播车+好声音团队摄像机

年夜饭级别配置

为了保证发布会的视觉体验，腾讯新闻直播团队特意邀请了《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》的摄像师加盟，让画面动感十足、富有节奏感；  5路+摇臂的直播设备，5个高清机位+箱装现场转播设备（EFP）的组合，可以清晰还原现场。 卫星转播车保证了网络传输信号的稳定性，大大提升了直播观看体验。

技术、体验、互动、报道……腾讯新闻直播商业化首次取得大满贯成绩。 除了通过优质直播+互动设置吸引粉丝外，也得到了广告商的认可。 成功变现的背后，得益于腾讯视频直播团队的强大实力和反复训练积累的硬实力。

腾讯新闻直播变现背后的硬实力

从2015年全国人大会议开始，腾讯新闻加大了视频直播力度。 经过一年的积累，中国联通开辟了互联网直播的新风格。 近来，通过资源合作、选题拓展、技术升级，直播已日趋成熟，直播数据流量数倍增长。 而这些都为直播的商业化奠定了基础。

直播团队多次配合训练

探索商业变现路径

去年新年以来，腾讯新闻计划推出多场口碑和成交量极佳的直播，包括与澎湃新闻、新京报、、、、时尚先生合作的直播，以及大熊猫交配直播等。与熊猫直播等合作。 在这次直播项目中，也积累了视频直播项目的经验。

比如，西站为一个男孩保留的意大利冲绳直播被禁止，腾讯新闻派了两名摄影师在前面直播，在后面进行直播控制。 通过精准运营和联通直播搜索，直播H5页面累计UV45万、PV53万。 而联通互联网时代的直播又该如何准备呢？ 我们可以从时间线上找出一两件事：

《一个人的南站》直播准备时间线

2016年1月，“日本一个火车站只为一个人保留”的故事在媒体上广为流传。

2016年2月16日，台湾跑客开始对故事内容进行调查。

2016年2月24日，台湾摄影师从东京抵达冲绳进行实地考察和深度报道拍摄。

2016年3月9日，派客纪录片《为日本冲绳男孩保留的西站》上线并推广。

2016年3月17日，直播方案确定，前期拍摄准备工作具体落实。

2016年3月19日，派克抵达小站进行全面排练和信号测试。

2016年3月24日，推出海报和预告片进行宣传，并进行第二次现场测试。

2016年3月25日下午，完成第三次测试后，他进入了即将进行的直播，引起了一波话题。

腾讯网新闻资讯部经理孟天放也在“多媒体时代”圆桌沙龙上表示：“（西站一人）我们用手机4G全程直播，一名摄影师加一名摄影师一部手机，这是互联网时代，直播。” 新技术给直播带来了更多可能，腾讯新闻也在抓住技术红利，在推出小而美的直播计划的同时，挑战大项目的直播。

以微软“人机大战”直播为例，腾讯新闻在不到2周的准备时间里，联动了10多个部门和平台，完成了一场直播内容优质稳定、多元的直播。尺寸大、操作精度高。 多渠道、多场景、多信号直播演练。 在5场直播中，腾讯新闻不仅邀请了古力、张泉灵、王小川等KOL坐镇分析，还通过直播过程的话题引导和回应，引发了社交平台的话题讨论。 同时，直播已在斗鱼、火猫、企鹅FM、澎湃新闻、中国联通新闻平台等互动直播平台进行分发。 人机大战的直播也为腾讯新闻今后的小型直播、联合报道积累了经验和技术理论。 通过内外联动，发现了可报道直播的更多可能性，为直播的商业变现探索了新的途径。

优质多样的选题内容

聚合泛直播品牌效应

不仅直播在大风波中成为标配内容，腾讯也在日常直播的话题选择上不断思考：什么样的内容才能真正留住用户？ 得到最大的肯定和认可？

对于网络直播来说，“最大的魅力就是悬念”。 什么样的内容是成功的？ 孟天放在“多媒体时代”沙龙上说，“我们的保安阿姨喜欢看直播，才算是成功。” 腾讯也在不断探索多种选题框架，产生独特的内容价值，从而建立品牌效应和用户集群效应。

比如《一个人的南站》直播的选题，但《小甜蜜》的选题却收获了巨大的传播效果。  “选题甜蜜亲情，彰显人文关怀”，成功进行了议程设置。 直播启动后，美国《朝日新闻》特别联系腾讯新闻，对中国第一网络媒体的人文情结表示钦佩。

此次大熊猫交配科普视频直播也是选题的拓展。 首次以植物作为直播主角。 看似可爱的选题背后，腾讯直播团队从有趣的科普新闻切入，将科普和大熊猫生态状况、饲养困境的介绍融入到直播中直播盒子，让选题和直播发挥影响力。

#视频：熊猫世界“派对”盛宴，时长03:43

多元、有趣、泛资讯、泛娱乐的选题相继推出，腾讯新闻直播的品牌效应已在用户群体中建立：想看好玩、有趣的泛资讯直播吗？ 腾讯这边有惊喜。 对内容的敏锐度和平台的品牌效应也是商业广告主认可的重要维度。 日常选题内容视角的积累和精细编辑经验可以轻松移植到商业场景中。

强大的联通直播技术和社交聚合支持

联通直播越来越多。 如何提升用户体验，让直播变得更好玩？ 需要不断优化技术升级和适配。 例如，在大熊猫交配科普直播中，为保证户外直播信号传输清晰稳定，采用无线+4G信号传输相结合的方式，保证直播稳定流畅。 画面多角度、完整。

而直播的时候，如何让网友玩得开心呢？ 腾讯新闻在系列直播的H5界面上花了很多心思。 例如，大熊猫直播H5设计了关于熊猫冷知识的互动问答，引导用户在观看直播的同时积极参与问答； 推出官方弹幕与网友互动，积极引导； 针对《人机大战》的直播，在H5页卡中设置了双屏切换直播功能，还设置了《真龙棋局》有奖竞猜。 核心目的是吸引网友“边玩边看”，增加停留时长和观看粘性。

而技术的发展也在反哺中国联通的直播业务。 去年全国人大期间，腾讯新闻推出了“两场会议：我的直播”。  40名专业新闻机构记者首次合作使用腾讯自主研发的手机软件“看！” 记录全国人大重要会议和亮点。 该软件可以实现手机即时直播，并快速返回腾讯网新闻导播室和页面展示终端，真正实现随时随地的联通大型直播。

软硬件的不断升级和应用也将进一步消除腾讯新闻直播的时间和空间障碍，同时扩大用户规模和商业化空间。

腾讯如何构建下一代信息直播生态

如今，中国联通的直播更加常态化、标准化，新闻场景同步还原，泛娱乐资讯直播轮流上演。 那么，当直播培训更加成熟稳定的时候，腾讯新闻下一步会增加什么样的直播阵容呢？ 从目前的实践来看，我们可以捕捉到以下趋势。

进一步拓展直播商业化想象空间

海澜之家的直播合作案例，为视频直播商业化打下了良好的开端。 后续，直播商业化还有什么新的玩法和空间吗？ 答案是肯定的。 海澜之家对产品发布会进行了直播。 未来，商业定制直播可以向更加多维度的方向发展。 品牌营销、病毒话题、公关活动等，都可以做直播策划。

此前，杜蕾斯在B站直播了“史上最无聊”广告，时长三个小时，毫无剧情内涵，但却吸引了超百万用户在线观看。 这些商业化的直播方案符合当下年轻用户群体的心理动机。 正是“无聊的文化和刻意寻求排遣无聊的无意义刺激”，让商业直播实验变得有趣。 未来，腾讯新闻将直播商业化、定制化，拥有“无限大脑”，将从用户和广告商的双重角度寻找直播的亮点。

打造独特的信息直播生态

孟天放在“多媒体时代”圆桌沙龙上介绍：“腾讯直播非常开放，我们希望与更多优质媒体合作。同时，我们对内容也有追求和标准。我们希望保持腾讯新闻的事实风格。”

一年来，腾讯直播不仅与包括澎湃新闻、《新京报》、《财新》、《时尚先生》等外媒在内的外媒展开极其成功的直播合作，还积极拓展直播来源搭建直播合作平台，与具有新闻采访资质的各部委、媒体、机构等合作共赢。

归根结底，腾讯新闻“希望有一个良好的生态，吸引越来越多有趣的人来和我们一起玩直播”。 近期，腾讯新闻还收到了多个组织的合作邀请，其中“最令人意外的就包括联合国”。

可以预见，腾讯新闻将利用优质的内容和平台，吸引优质的用户和合作伙伴，共同打造独特的新闻直播生态。 在这个直播生态中，合作机构可以提供直播权限、视频资源内容，甚至嘉宾和选题策划。 强强联合，为用户提供真正属于联通时代的视频直播体验。

技术更新

攻克VR+全景直播入口

说到科技愿景，我们可以把目光聚焦在大洋彼岸的纽约。 扎克伯格和 Facebook 正在那里举办 F8 开发者大会。 扎克伯格表示，到2021年，中国联通70%的流量将是视频，Facebook的直播项目也在不断发力。 扎克伯格甚至演示了如何使用大疆无人机推出直播场地。 据悉，Facebook还正在开发VR技术，推出一款360度相机，可以拍摄高清、全景照片和视频。

转回国内，腾讯新闻作为互联网新闻直播第一平台，也在不断探索科技带来直播的可能性：与VR直播、全景直播技术团队紧密合作，不断追踪全球领先的虚拟现实直播技术，并开发和酝酿可能的应用形式。 例如，腾讯新闻去年的太空年报道将融入全景视频技术，让网友有“置身太空探险”的独特体验。

4月8日，全媒体集团举办的“多元媒体时代”首场沙龙，主题是“趣味、商业、传播力”，这个标题也适用于当下腾讯新闻的内涵和外延。现场视频直播。 用情结让直播变得有趣、感人； 利用互动技术让直播更具粘性； 利用品牌效应和传播力产生变现空间...

健康可循环的腾讯新闻视频直播生态

越过群山

赶到

...